郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!
2015-12-03 15:24:43   来源:EC麦田网   评论:0 点击:

 2015年12月2日,这一天是交通安全日,在路上听广播中很多安全知识分享,然而这一天前,也就是12月1日,有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张图片:一个在车里两手相握的图片,迅速引起了无数具有狗仔潜质的网友们的追捧,那个 郭富城新恋情 微博话题有1 4亿阅读。

  2015年12月2日,这一天是交通安全日,在路上听广播中很多安全知识分享,然而这一天前,也就是12月1日,有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张图片:

  微博如下:

  在微博上公布恋情的明星不只郭富城一个,之前范冰冰与李晨的“我们”也引爆互联网。

  一个在车里两手相握的图片,迅速引起了无数具有狗仔潜质的网友们的追捧,那个#郭富城新恋情#微博话题有1.4亿阅读。


  这个话题中最重要的是引发全民参与,想一想营销一直要制造的就是参与感,你瞧郭富城也是一个不错的策划人,一个简单可执行的手势,就让大家玩嗨起来!

  


  这算是中规中矩的模仿了。

  这个恶搞有点夸张了,敢问你没有被赶出来吗?
 



  你这是和猫谈恋爱吗?

  这个真浪漫,你敢告诉大家这两只手其实都是你自己吗?


  中规中矩,不过黄V用户参与对话题热度是有很大帮助的。

  这两个都上脚了,还能开车吗?

  激发网友的兴奋点,让他们乐此不疲的参与其中,这样的话题才会爆。

  #郭富城新恋情#话题大概被12月1日的雾霾盖住了,在12月2日交通安全日才爆发起来,一方面与交通安全有关,另一方面郭富城拍照的场景是车内,同时微博文案又是“这样开车要慢一点”,还真有点交通安全日代言的感觉。

  你看交警们都看不下去了:


  还有很多企业参与了这个事件的借势营销:

  【杜蕾斯】


  用了郭富城的歌词,与品牌联想紧密,“歌词+杜蕾斯”立马整个人就跑偏了。图片没有直接使用原图,而是用了剪影做成了交通安全的提醒标志,再加上#交通安全日#,这次借势又可以上教科书了。

  【滴滴出行】


  滴滴转发了@警民直通车-上海 的内容,这个温馨提示结合点也不错。

  【神州专车】
 


  提醒方式,与安全结合。

  【百度地图】


  作为车内很重要的导航应用,在交通安全日用这张热门图片做提醒,效果很不错。

  【国美在线】


  “求断句”的玩法也不错,“牵手不剁手”可以有几种组合,抛出问题,激发大家参与。

  【海尔热水器】


  图片与产品特点结合不错。

  【昆仑山】



  昆仑山这次用了一个八卦号发布图片,之后官微再转发,这种借势运营的方法也是一种策略,毕竟图片中露出品牌,以免引发法律纠纷。

  那么为什么郭富城拍了个照片就引爆互联网呢?有人说明星干什么都有人关注,这是一方面因素,这在营销中就是关键人物、意见领袖策略,我们通常也会找明星、大咖、行业名人助推品牌、话题,就是这个道理,但这个话题为什么红,你知道吗?

  第一、时机好

  交通安全日不是什么人尽皆知的节日,但是对于媒体、社会化媒体运营来讲是要了解的,可能是郭富城这次发微博纯属无心之举,爱到兴时情肆意,开车拍照发微博。但恰恰正好赶上第二天是交通安全日,而且各个交警们的官微运营小编的嗅觉还是很敏感的,网上的积极正向互动,略带调侃,又一本正经,引发很多网友参与互动。

  第二、参与感

  人人都可以玩,我们会发现很多网友自拍双手,奇葩的是握着猫爪、手脚合照等,这些内容都可以让更多人参与进来,用户之间的感染力是巨大的。

  各大企业也玩起了借势营销,文案、图片各种招数,有些创意很巧妙,比如杜蕾斯一句歌词就秒杀很多参与的品牌。

  第三、娱乐化

  郭富城话题一出,就有很多文章出来,关注网红的,就会剖析网红如何成名、明星恋上网红等。

  另外12月1日郭富城晒图,前任熊黛林2日就公布恋情,这娱乐化的话题就连环的关联上了。

  最后写段顺口溜结束!

  一代天王恋网红,

  拍照微博已爆棚。

  开车慢点安全日,

  全民模仿正刷屏!

 

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