淘宝直通车主图的设计要点
2013-09-24 16:23:03   来源:EC麦田   评论:0 点击:

淘宝直通车图片最重要的核心功能就只有一个,那就是传递信息。首先传递的信息就是第一印象博取好感,让主图有一种吸引力。
  淘宝直通车图片最重要的核心功能就只有一个,那就是传递信息。首先传递的信息就是第一印象博取好感,让主图有一种吸引力。吸引顾客能够继续的浏览下去,所以图片的整体情况极大程度上影响了点击率的好坏,那么我们就来细说一下主图在设计时要注意哪些事项。

  图片场景

  使用图片的场景也会影响点击率,比如室内和室外、背景的不同、虚化程度的不同等,在使用不同场景的图片时一定要注意宝贝在直通车位置的前后竞争对手的情况,因为前后宝贝的图片场景会影响自己推广宝贝的刺激力度。淘宝做过大量的数据调研,点击率在2%以上的抽样图片中,有50%使用了生活背景。

  图片清晰度

  作为直通车推广的图片,清晰度是最为重要的,如果用一张宝贝主体不够清晰,混乱的图片作为推广图片,那么效果肯定会大打折扣的。

  宝贝颜色

  直通车右侧位和底部位一共有13个展示位,也就是说同时会展现13个商品,这时你的宝贝颜色能否在这13个宝贝中脱颖而出直接影响到你这个宝贝的点击率。

  创意卖点

  主图诉求出来的这个卖点并不一定是促销内容,而是吸引客户眼球的亮点,是宝贝的核心竞争力,当客户看到这个直通车图片时马上会刺激眼球进而刺激冲动购物的神经,让客户马上联想到这个宝贝的最突出的优势点,这样我们的直通车图片就成功了。

  促销信息

  目前消费者比较喜欢有促销的宝贝,所以在直通车推广时,将促销折扣信息设置到宝贝图片以提高点击率。比如限时抢购、最后1天等促销文案让人有再不买就错过的紧迫感。但是促销信息尽量简单,字体统一促销信息尽量保持十个字以内,要做到简短清晰有力,避免促销信息混乱、喧宾夺主、字体比例失调等问题。

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  在设计直通车主图时其实最重要的一点就是要能把握产品的核心卖点,让用户能第一时间感觉到产品的价值,目前淘宝的商户数不胜数如果不能在第一时间抢占先机那么产品的销量也许真的不会有很大的突破,所以从图片入手传递最具诱惑力的产品给你的消费者是店主需要认真思量的问题。(责任编辑:尹馨)
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